Como se faz para criar um negócio global? De que modo um empreendedor consegue ir muito além do trivial e se tornar uma referência para milhões de pessoas? O que transforma um hambúrguer comum numa fonte de riqueza aparentemente ilimitada? É possível triunfar no mundo dos negócios de forma lícita e ética?

Ao se falar sobre as grandes redes de fast food do planeta a primeira grande referência é, sem qualquer sombra de dúvidas, o McDonald´s. Seu icônico palhaço, Ronald, é hoje uma celebridade mundial, mais conhecido por crianças e adolescentes que artistas de cinema ou estrelas da música.

Ronald McDonald´s representa a vitória de uma marca de lanchonetes surgida entre os anos 1940 e 1950 que, a princípio, em sua loja original, tinha apenas a intenção de se tornar uma referência local, na cidade em que se estabeleceu, talvez ampliando suas ações para algumas outras municipalidades do estado da Califórnia, onde surgiu. Os irmãos McDonald´s, no entanto, não tinham em mãos apenas a receita de saborosos sanduíches e batatas fritas, haviam criado um processo ou sistema de trabalho até então inédito, baseado no conceito de linha de produção de Henry Ford.

O filme, no entanto, nos coloca em contato não apenas com esta adaptação para o reino das lanchonetes de um sistema produtivo que acelera o fluxo e entrega o produto em poucos minutos, demonstrado nesta produção em uma sequência memorável, mas também com o personagem decisivo para que o McDonald´s se tornasse um empreendimento colossal, mundial e icônico, o vendedor que se tornou empresário, Ray Kroc.

Desde o momento em que pela primeira vez entra em contato com a iniciativa dos irmãos Dick e Matt McDonald ficou claro para Kroc que ele estava diante de uma revolução. A princípio ainda reduzida a ideia de que aquilo que presenciou poderia ser replicado em diferentes localidades, com layout comum e cardápio igualmente reproduzido alhures sem se perder a base quanto a sabor e padrão dos lanches oferecidos.

Isso seria, por si só, o mote para uma história interessantíssima sobre um sucesso fenomenal no ramo dos negócios, mas há outras importantes questões de fundo que irão surgir ao longo das quase 2 horas de projeção, em especial a questão da ética no universo empresarial e o deslocamento do principal fator de rendimento dos negócios do McDonald´s do setor alimentício para o imobiliário...

Diante da perspectiva de ganhar milhões de dólares agindo de modo inescrupuloso, burlando as prerrogativas contratuais celebradas com os fundadores da rede e criadores do processo de produção de sanduíches em série, Ray Kroc não pensou duas vezes, ou seja, articulou seus movimentos e tomou as rédeas dos negócios, escudado por advogados, ou seja, juridicamente respaldado e, com isso, não apenas lesou quem realmente havia concebido tudo aquilo como os extirpou do empreendimento sem nunca lhes remunerar quanto ao que, de fato e por contrato, teriam direitos...

Nesta jornada, no entanto, Ray Kroc (ou deveria ser escroque?) entendeu que seria possível ganhar muito mais dinheiro do que a venda de seus combos de lanches ou o sistema de franquias poderia oportunizar... Entrou também, de cabeça, no segmento imobiliário e, através disso, passou a gerenciar os pontos comerciais onde se estabeleceriam as unidades de lanchonetes McDonald´s franqueadas por ele mesmo através de sua empresa. Uma grande sacada que fez com que o McDonald´s se tornasse a potência comercial que é hoje em dia. Pena que, para isso, atuou de forma ilícita, antiética e desleal para com os reais criadores da empresa...

O filme

O mercado estava cada vez mais difícil para quem vendia equipamentos como batedeiras ou liquidificadores destinados ao uso em restaurantes e lanchonetes. As portas se fechavam e, com isso, as comissões que Ray Kroc (Michael Keaton, num papel que parece feito sob medida para ele) esperava, começaram a minguar e, as contas a pagar, por outro lado, a aumentar. Até que ele, ao passar por uma pequena cidade do interior da Califórnia, em busca de novos clientes, se depara com uma lanchonete diferente, com grande fluxo de clientes, aparentemente similar a tantas outras, mas que na realidade não é...

Como qualquer cliente regular, ele entra na fila, faz seu pedido, é atendido em questão de segundos, sai com o lanche num saquinho e com o refrigerante num copo descartável, come um hambúrguer delicioso acompanhado de fritas enquanto percebe a animação dos consumidores e se questiona: Como eles conseguem fazer isso?

Ray então se dirige ao estabelecimento e, conversando com os irmãos Dick e Matt McDonald, fundadores daquela lanchonete, vai sendo informado do modo como operam o negócio, tendo pormenores tanto técnicos quanto históricos da ação dos dois empresários. E com isso, descobre uma verdadeira mina de ouro que, a seus olhos, precisa ser replicada em outras cidades para que mais e mais consumidores possam ter acesso a estes lanches saborosos servidos em poucos minutos graças ao revolucionário sistema de montagem dos lanches criado pelos irmãos McDonald´s.

Ele se propõe, então, a levar para outras cidades e regiões o negócio, para que se crie uma rede de lanchonetes McDonald´s atingindo diferentes pontos dos Estados Unidos. Apesar de relutantes a princípio, os irmãos fazem um acordo com Ray e, com isso, ele inicia suas ações para tentar transformar o que era um empreendimento familiar local em uma marca de alcance nacional.

Os bastidores desta iniciativa, a história de um dos mais lucrativos segmentos da economia mundial a partir de então, o modo de operação que levou o palhaço Ronald McDonald´s a ter lojas espalhadas não só por todo o território americano mas por todo o mundo, se tornando uma das mais conhecidas marcas globais de que se tem notícia, são contadas neste filme, dirigido por John Lee Hancock que, certamente irá agradar ao grande público e que, também, traz importantes lições sobre o mundo dos negócios...

Para refletir

1- O que é ética? Como agir de forma ética na vida e no trabalho? De que modo a atuação ética pode ser valorosa para pessoas, empresas e para a sociedade como um todo? O ensino de ética e moral ocorre nas escolas vinculado a disciplinas da área de humanidades e se estabelece como parte de um processo conteudista com o propósito exclusivo de atender demandas curriculares. Tal tema, no entanto, associado a valores e a vida cotidiana, precisa ser trabalhado a partir do ciclo 1 do ensino fundamental, por meio de textos, músicas, filmes e, principalmente, respaldado pela ação dos educadores e de suas famílias, com o exemplo prático sendo diariamente demonstrado as crianças e adolescentes pelos adultos com os quais convivem.

2- Do mesmo modo como é possível perceber a ação ilícita e antiética de Ray Kroc a partir do filme “Fome de Poder”, nos é oferecida a oportunidade de verificar práticas e ações relacionadas a empreendedorismo aplicadas pelo empresário e pelos irmãos McDonald´s. As qualidades relacionadas ao sucesso do negócio podem ser o foco de um estudo a ser realizado pelos educadores juntamente aos estudantes com o intuito de ressaltar aspectos como persistência, busca de altos padrões de qualidade quanto aos produtos ou serviços oferecidos, criação de parcerias, inovação, bom atendimento aos clientes, estratégias de comunicação e venda de produtos...

3- Vivemos numa sociedade respaldada por contratos e por acordos jurídicos. O filme “Fome de Poder” nos coloca em contato com uma situação em que, por meio de advogados, o empresário Ray Kroc retira dos irmãos McDonald´s até mesmo o direito de uso da marca que criaram... É preciso que os direitos e deveres sejam explicados e fiquem claros para as novas gerações desde sua entrada no ensino fundamental (com maior ênfase e profundidade a partir do Ciclo 2 e no Ensino Médio), com aulas e atividades que tenham como foco, por exemplo, a compreensão da constituição do país até a introdução a aspectos específicos, como os direitos do consumidor ou as leis de trânsito.

Veja o trailer do filme:

Ficha Técnica

Filme: Fome de Poder

Título original: The Founder

País/Ano: EUA, 2017

Duração: 115 minutos

Gênero: Drama/Biografia

Direção: John Lee Hancock

Roteiro: Robert D. Siegel

Elenco: Michael Keaton, John Carroll Lynch, Nick Offerman, Laura Dern, Linda Cardelini, Patrick Wilson, B.J. Novak, Griff Furst.